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日化企业的网络广告投放成主战场

来源:http://www.cdglow9.com 责任编辑:www.kb88.com 更新日期:2018-11-21 20:22

  日化企业的网络广告投放已然成为行业“萧条”期的一股暖流。数据显示,今年七月各大化妆护肤品品牌均加大了网络广告投放力度,整个期货圈都炸了!期货业最广泛使用的移动端交易软件其中不乏出现了两大国货的身影。

  据艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的新数据研究发现,今年7月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.2亿元。其中,巴黎欧莱雅、亚美app,兰蔻、雅诗兰黛分别以890万、635万、613万元位居前三位。

  值得一提的是,国产品牌中,曾两度携手助力中国跳水队出征奥运会的自然堂以571万元位居第4位,相比6月自然堂7月的网络广告投放费用为上月的近1.7倍。

  就在今年9月初,自然堂正式宣布发力彩妆市场,当红影星赵丽颖成为自然堂全新三色渐变咬唇膏代言人。通过“直播+电商+明星粉丝效应”,北京出台意见推进文创产业创新发展,凭借巨大的“明星号召力”,“自然堂咬唇膏”销量暴增,据官方统计数据,直播期间累计售出11000支。

  自然堂相关负责人就此表示,网络新品发布会直播给自然堂带来了超高的品牌人气,而新品咬唇膏在年轻消费群体中的话题热度以及产品销量以一种“可视”的方式直观暴涨,“边播边看边卖的营销模式已被自然堂品牌运用。”

  此外,自然堂还携手“公益力量”,将新品面膜喜马拉雅膜法前100万片的销售所得作为“喜马拉雅公益基金”启动基金,通过公益宣传使得该产品线万片。

  据2016中国化妆品市场现状分析报告指出,国内化妆品市场始终由以宝洁为(市占率约为11.6%)的外资企业占据主导地位,销售额排名前十的化妆品企业全为外资企业,而本土品牌排名靠前的家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。

  在国内护肤和彩妆市场,前十名品牌基本均来自欧美。其中,护肤品市场前十名品牌市占率约为32%,国产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列,合计市占率仅为10.8%;而彩妆市场集中度较高,前十名品牌市占率高达50.2%,国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列,合计市占率也仅为10.1%。

  对此,伽蓝集团董事长郑春影认为,中国彩妆市场尚未完全开发,外资品牌主要占据高端产品,而对中低档大众消费市场涉足较少,因此给国内彩妆企业发展大众品牌带来良好的机遇。

  对于日化行业发展,郑春影表示,中国化妆品市场潜力大、增长快,在可预见的未来市场容量至少还会扩大3倍以上,年均复合增长率会高于15%以上,未来五年仍将保持高速增长。

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