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下载凯时娱乐微播易年度盘点:2018年十大创意短视频营销案例

来源:http://www.cdglow9.com 责任编辑:www.kb88.com 更新日期:2019-01-22 13:50

  上周,我们盘点了年度最受广告主宠爱的抖音达人。今天,我们来回顾下2018年由微播易参与执行的,那些值得借鉴的短视频营销案例。

  这十个案例具有一个共同特点,那就是原生内容广告,通过达人原生创作的创意短视频,拉动品牌声量。今天我们所盘点的案例主要侧重短视频的创意角度来进行解读。

  值得一提的是,案例中,短视频传播的重要角色KOL达人,均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此,我们就不一一针对每个案例做特别说明了。

  一个电商类APP的频道内容着实繁多,熟悉的消费者能迅速的找到自己感兴趣的版块,而不熟悉的消费者只能是走马观花式的寻找适合自己的好物。

  2018年双11期间,京东利用自身优势,办了一场达人盛典,这是一场JD APP千人千面频道在双11以内容、达人为主的营销活动,希望吸引消费者关注摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐这三大版块的内容。

  拉动关注,提升存在感,成为本次营销的首要出发点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary,分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布,三个短视频累计获得了1190W次曝光量。

  其中红鹤笔记记录了精致女孩的一天,从早起去浮肿、刷牙、穿搭,到出门上班,晚上临时约会,通过打造不同形象,种草不同产品,灌输女生必需品都可以通过京东购买的意识。她的视频制作精良,作为美妆类大号,其受众更精准,更易促成转化。

  Bigger研究所则通过带朋友到家里玩,以贴近生活的方式,自然植入品牌及活动信息,与朋友对话互动展示产品特点,吸引人观看,评论区用户积极互动,带来更多品牌曝光机会,测评类种草的效果更佳。刘阳Cary通过理想和现实约会的差异,体现京东吃喝玩乐频道版块的方便之处,奠定了品牌口碑。

  此外,直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位知名段子手且高颜值的主播直播提前预热,微信头部KOL原创图文,腰部账号根据头部KOL创意做原创延展。

  取暖是寒冬期的主流话题,各种取暖神器也是让消费者应接不暇。移动地暖这个新品类的诞生重新定义了取暖装备市场。

  艾美特移动地暖新品上市,为了更好的打开市场,提升新品知名度和销量,艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。

  首先,锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频,在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发,多场景创意种草,曝光产品,激活用户痛点。随后,双微渠道的5个目标地域达人快速跟进,对产品进行深挖解读及评测,建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后,小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草,将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。

  其中,辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频,一人分饰6角,风格幽默诙谐,花样展示了4种不同的取暖场景,将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景,虽然温度舒适,但热空气让人极度干燥,容易上火,空调又非常耗电,并非理想选择,艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。

  一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外,还有哪些新鲜的尝试?一个统一的抖音动作,能有多大的影响力?蒙牛大胆做了尝试。

  2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纤维奶昔牛奶,主要面向90、00后消费群体。为了将新品快速的渗透和触达目标人群,曝光新品,强化产品卖点,提升产品销量,蒙牛选择短视频的流量聚集地抖音,发起了一场#全民挑战慢燃环#挑战赛活动,引导参与者完成简单的挑战动作,并将挑战视频分享至抖音,引爆全平台对活动的关注。

  这个活动在挑战动作的设置上,强调展示挑战者身体协调性的同时,更是对完美身材的另一种展示。15位高人气抖音达人参与挑战,掀起全民模仿热潮,总播放量达742.6万次。此外,活动设置有实物大奖,通过利益引导用户参与。同时,双微端发布相关活动信息,为活动预热和引流。

  女士内衣上市推广,一定要找高颜值的女性达人推广吗?爱慕告诉你并不是这样的。通过测评的短视频玩法,能给到消费者足够的信心和安全感。

  618年中电商营销节点,爱慕联手原创测评类视频创作者、时尚领域的高质量达人Bigger研究所,为爱慕新品“风琴杯”女士内衣,缔造了一场聚焦目标消费群体的视觉种草盛宴。

  为了突出内衣的3大核心卖点“轻盈、不闷热、时刻清爽”,Bigger研究所以此为创意的切入点,以产品评测为主线原创短视频,紧密围绕产品优势进行创作解读,包括透气性测试、吸水性测试、清爽性测试等,用专业的测评实验打消消费者顾虑,获取消费者的信任。同时还分享了内衣保养的一些小妙招,引爆用户对产品的关注,为产品销售导流,轻松幽默的视频内容,总播放量突破了2600万。

  一款智能手机给人的印象就是满满的科技范,当手机和音乐创作合二为一,或许你更能懂得手机的妙用。

  为了给郑州大学#荣耀手机制噪者#活动首秀制造热度,吸引线上流量关注,荣耀在快手平台发起话题,上线#荣耀手机制噪者#话题,邀请用户参与视频创作,分享自己的花式“噪”视频,赢取实物大奖。这场活动通过BGC发起+短视频PUGC众创+全民参与狂欢的营销策略激活用户参与。

  第一阶段,[emailprotected]可爱的小来哥,原创“花式制噪”范本视频紧随上线,原创吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,为用户提供思路,通过末尾植入活动相关信息,引导用户参与。

  第二阶段,8位中腰部泛娱乐圈层KOL达人原创“制噪”视频并陆续发布上线。比如,十三妹哦原创古风风格制噪,小唐先生原创吹奏葫芦丝制噪,王浩轩原创rap风格制噪,新儿babe原创吉他制噪等,视频中特别使用荣耀专属的魔法表情,快速渗透泛娱乐圈层,激活用户的参与兴趣。

  第三阶段,海量用户通过多场景的创作,凯时娱乐手机网站重磅!国家级医,将活动推向高潮,千人千面的创作内容,助力品牌产品及活动口碑落成,最终参与人数超过180万人。

  高逼格的生活体验,自然离不开一款智能的音箱产品,除了听音乐、还能讲故事。如果在音质、内容、交互等方面都完胜的话,这样的一款产品再借助一场成功的营销宣传,真的是会让消费者爱不离手的。

  作为猎豹第一款 AI 落地产品,小豹 AI 音箱计划在京东和天猫对外发售。为了更好的为上市预售导流,提升市场认知,引爆关注,促成口碑,小豹音箱发起了连续5天的营销活动。

  五位KOL围绕产品发烧级音质、智能交互、海量内容、亲民价格等卖点,锁定家庭应用场景、音乐发烧友应用需求 、二次元/游戏等用户应用、偏好娱乐的年轻群体应用、日常生活应用等需求场景,高效输出优质内容多角度种草用户,向母婴、搞笑、游戏、情感等圈层渗透,打通传播路径。

  小蛋黄Omi用视频告诉受众如何用小豹音箱疼爱“爱玩游戏”的男朋友。丢丢Miami,以家庭场景切入,用短视频营造了一种温馨的家庭生活,真切演绎了小豹音箱不同使用场景下的智能表现。中国好学姐周玥,从情侣异地恋场景切入,将小豹音箱化身为联络情感的纽带,塑造产品温度。王耀辰告诉你如何用小豹音箱哄生气的女朋友开心。王圣锋,用小豹音箱解决宅男枯燥空虚的单身生活。

  五个原创短视频皆从当下热门话题切入,千人千面多角度曝光展示产品卖点,激起受众购买欲。通过选择合适的投放时间段,平稳的释放信息量,持续种草,为上市预售打好了前战。其传播渠道覆盖了秒拍、美拍、快手、微博等,传播总量达到了989.7W,在京东发售当天,10分钟售出5000台,创造了智能家电的营销奇迹。

  你看到的就一定是现实吗?游戏的沉浸感比较强,当现实场景和游戏界面融合,你还能分的清楚吗?

  2018年9月,QQ飞车新版本更新,为了第一时间将版本信息透传至新老玩家,同时提升游戏的影响力,腾讯互娱以新版本更新的核心内容“滑板新玩法”为创意点,策划“滑板IN时代”为主题的短视频营销活动。

  借助PUGC众创+全网分发的形式,在快手、尊龙用现金娱乐一下,美拍、微视等社交视频平台上进行传播。锁定7位泛娱乐、游戏类、擅长滑板游戏娱乐的KOL达人,以滑板+不同人设为核心内容进行创意发散,演绎滑板创新玩法,并融入新版本内容及游戏画面,制造酷炫潮流风、竞速新感觉等游戏氛围,快速打通泛游戏圈层、尝鲜游戏圈层。

  @陈潇睡不醒,原创短视频情景剧,通过竞速比赛形式,将游戏界面植入+真人实景演绎。@小布的日常生活,通过萌宠入境+真人演绎+游戏画面引导形式创作,过程中展示新版本更新特点。@阿喜哥,原创特效类短视频,酷炫的转场方式,将现实中的滑板与游戏场景自由切换,内容植入自然。

  药品类的产品推广,营销火候的拿捏把寸要恰当好处,尤其对于一款老牌产品而言亦是如此。针对女性的药品,怎么换个思路,让男性来一番线下体验?广誉远定坤丹给了很好的解释。

  广誉远推出了一款针对经期年轻女性用户的药品定坤丹,在母亲节来临之际,策划以“致敬母爱,分娩初体验”为主题的活动,借助短视频,直播等渠道,融入年轻人的阵营,摆脱“老龄化”的帽子,力求以此为突破口与年轻女性产生精神层次的深度共鸣。

  两位短视频达人在社交平台发布关于母爱短视频内容。@恋珊妮,原生创作短视频,创意以日常男友对母亲的抱怨和气愤为开端,恋珊妮用实际的行动告诉男友“妈妈真的不容易”,通过让男友穿高跟鞋、垫姨妈巾、体验妈妈的分娩痛苦等场景,让男友在体验中理解妈妈的不易,幽默与情感兼并,强势打响社媒第一炮。@智勇别这样与女友搭档,演绎儿媳妇如何赢取婆婆的芳心。更年期母亲身体虚弱、情绪不稳、唠唠叨叨怎么办?贴心儿媳妇为婆婆准备定坤丹,既化解老公与婆婆的矛盾还俘获婆婆芳心,一举两得。

  同时线下真实直播男性群体体验母亲“分娩”、“经期”疼痛等过程,通过体验来感受“母亲”的伟大,以此向天下母亲致敬,升华品牌认知。母婴圈层、泛娱乐圈层KOL双微火力跟进,持续性母爱话题发酵。

  2018年,音乐类型的短视频营销玩的很嗨,游戏品牌该如何静下心来和音乐搭档来一场邂逅?

  《自由幻想》是腾讯首款有爱社交手游,是“幻想”系列网游IP的延续,在2018年7月上线。为了更好的为手游造势,吸引目标人群关注游戏、试玩和下载,腾讯借势由张碧晨演唱的《自由幻想》主题曲发布及公布“新F4”代言人契机,发起由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动,向游戏核心粉丝群、IP情怀玩家、泛娱乐人群等传递游戏品牌、玩法特色等核心信息。

  在《自由幻想》主题曲发布后,借势全网对歌曲的关注度,3位KOL视频达人围绕主题曲以及游戏中“飞鸟游鱼恋”等情景,原创情景剧、歌曲翻唱等风格的原生短视频。借势“新F4”及《新流星花园》电视剧播放热度,游戏KOL达人围绕“新F4”互动贴片素材、游戏玩法以及热播剧相关内容,锁定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等视频社交平台进行全网分发。

  @林小可林小可,深情翻唱《自由幻想》主题曲打响社媒第一炮。@Asea海海,MV演绎浪漫的爱情邂逅与粉丝情感共振。@韩哥很酷哦,幽默演绎因《自由幻想》出的两种“命运”。@井哥哥,单身宅女与F4“老公”的自由幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自由幻想成《新流星花园》女主?@Wuli繁繁,F4为你示范理想中的男朋友,唤起甜宠少女心。

  金融在消费者眼中其实还是比较偏严肃、正经的话题,当怎么省钱,花钱这个问题“空降”抖音,你是不是也很好奇,金融和抖音是怎么玩到一起的?

  省呗APP在其上线三周年时,为了深化市场份额,拉新固旧,在抖音发起了#1分钟坦白局#的趣味挑战赛,向更多用户传递了品牌理念。

  通过联合六位KOL,以“花钱”“省钱””穷“等与钱相关的内容为主题,策划视频内容,基于六大场景,连续种草用户,引发年轻人共鸣,下载凯时娱乐打动各圈层粉丝。

  璐璐lois,面对凶神恶煞的两男子胁迫催债,她拿出省呗APP,解救自己于苦海之中。马喵喵Jessica,生活上拮据,却没有存款,走投无路之时,从结婚朋友那里得知省呗解决了大家的烦恼。毛毛毛,另类街访+产品露出,软性植入省呗。大魔王呸跟现任男友玩坦白局,从两性热门话题切入,精准打击年轻受众。祝晓晗,发现爸爸私房钱的秘密,原来是用“省呗”省下的利息钱。周泓都,温暖的剧情角度,生活的艰辛,同甘共苦的是省呗APP。 这6条原创短视频的总曝光量达到1272.6万次。

  以上,就是微播易盘点的2018年创意短视频营销案例。当然,微播易在2018年执行的案例并不仅仅这些。如果您对其中哪个案例比较感兴趣,可以关注公众号“微播易”,联系您的销售经理或者后台留言给小编。

  发售4款新品,斩获多个设计大奖,成者科技CZUR 2018年交出完美答卷!

   


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