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www.kb88.com网络偶像成快消品 资本入场收割粉丝钱包

来源:http://www.cdglow9.com 责任编辑:www.kb88.com 更新日期:2018-11-08 07:46

  览潮网7月5日讯(通信信息报记者 何珑)时下,如火如荼的世界杯激起球迷的热情,而前不久落下帷幕的《创造101》同样点燃粉丝对偶像的狂热。6月23日,网络综艺《创造101》迎来总决赛,这场火热的选秀几乎引爆全网关注:超过6300多万的线上用户一同见证了最终女团成员的诞生。而当晚直播结束后,这家为7000万有犯罪记录的招聘平台如何把创新做成生意网络热度依然不减,当晚节目相关微博热搜高达64个,决赛之夜后的三天,节目总点击量已经超48亿。

  在网络偶像出道的背后,是无数粉丝大把投入的金钱。行业人士认为,www.kb88.com偶像产业是否在今年会迎来爆发目前尚无定论,但这背后庞大的偶像市场已显露无遗。

  随着《创造101》收官,节目相关数据浮出水面。从4月21日第一期节目到最后一役,《创造101》一路话题不断。目前总播放量达48.6亿,微博线条,人气选手杨超越、王菊等占据各大公众号及微博热点话题榜的前列可以看出,不单单是收官之夜诞生的少女偶像团体,而是一个新的偶像产业的来临。

  据中新网报道,研究机构预计,到2020年,中国偶像市场总规模将达到1000亿元。在偶像经济的背后,粉丝爆发的力量惊人。以《创造101》为例,据不完全统计,截至6月23日决赛之夜前夕,各家粉丝的众筹总额超过3000万,这些钱都用来为偶像应援。

  曾投资过SNH48的辰海资本合伙人陈悦天表示,中国偶像行业早有积累,不仅有群众基础,也有固定的用户行为。今年的《偶像练习生》和《创造101》作为标志性事件提振了市场信心,大量的人才和资本从此会涌入这个行业。

  从去年的《中国有嘻哈》、《明日之子》,到年初《偶像练习生》,再到现在的《创造101》,这些网综不断刷新流量高度。《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,发稿狮:如何写好一篇公关类新闻稿?,《偶像练习生》总播放量达到30.1亿,《明日之子》播放量以突破40亿收官。节目在换,数据在变,不变的是大众对网络偶像居高不下的关注和热情。偶像团体选秀今年为什么这么火?

  不难发现,其实今年的《创造101》和《偶像练习生》的模式和之前卫视盛行的选秀节目“超女”“快男”等基本相同。不同的是,移动网络的应用,将最后定义偶像的权利交给观众,由观众投票选出优胜者成团出道,让网友实现实时互动,偶像拥有了强大的粉丝基础,节目接了地气。

  其次,节目抓住了偶像太少特别是偶像团体稀缺的空白。实际上,这类偶像团体在中国颇受欢迎,鹿晗、黄子韬、吴亦凡、张艺兴也是偶像团体出身,他们掀起一场又一场青春风暴。不过,我们缺少国产偶像团体,虽然大量偶像团体在悄悄运作,但其大众知名度几乎为零,观众饥渴的心理需求注定了这种节目会火爆。

  再次,节目符合年轻人的情感认知。各位人气选手都有鲜明的“人设”,她们的存在就说出了许多女性的心声,反映年轻人审美的多元化,而选手们身上全都有的勇敢自信、积极向上、努力拼搏等正能量更感染了无数观看的人。

  如今,随着“Pick”、“C位”等词汇的流行,偶像选秀已经变成了支持不同偶像的粉丝之间的一场战争。粉丝们深深意识到,只要自己团体的数量大,力量就大,如果数量不够大,那金钱数额就必须足够大。偶像产业的资本运作方深谙此道,随时巧妙利用粉丝想要获胜和彰显权力的心理,塑造出一种偶像的竞争关系实则为粉丝团体之间的竞争关系,再利用这种竞争一轮一轮“收割”粉丝的钱包。据《南方都市报》报道,创造101节目整体粉丝至今公开集资达到4453万元,孟美岐粉丝集资就超过1200万。

  有人说,粉丝经济某种意义上来说是偶像和企业联合,利用粉丝的消费能力,达到为企业盈利的目的。明星有钱赚,粉丝乐意为偶像花钱,企业营业额有所增长,如此三赢局面,粉丝经济功不可没。

  在流量为王的时代,几乎所有的奢侈品都承认自己在寻找千禧一代新代言人,其目的在于瞄准偶像背后上千万粉丝的支持以及动辄破百万营收的商业价值,而后从中赚取更多利益。

  业内人士表示,如果一些平台和品牌想要继续获得偶像经济带来的红利,就势必要不断推新。这样的推新,无非使得原有偶像沦为“快消品”。在中国,虽然现在的偶像节目进行得如火如荼,由于偶像生存的土壤本就甚是微薄。连以前那些有着专业导师指导评判的草根造星节目,选出的颇具唱跳基础的成员们,在热闹过后,多数也就从此沉寂,这就注定,网络偶像制造只是一轮轮粉丝钱包的收割之战。

   


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